予告された内容


ヤッホーブルーイングは6月29日、Instagramで「これは何のビールでしょう？」と題した投稿を公開し、翌6月30日に全国のセブン-イレブンへ「知る人ぞ知る」ビールが登場すると案内した。投稿では正解を30日12時に発表するとしており、現時点で商品名は明かされていない。

投稿から読み取れること


あわせて示された味のヒントは、「想像とは180度異なる味」というもの。印象としては、クリーンさやナチュラルさが強調されている。これまでのヤッホーブルーイングの定番商品と比べても、少し異なる方向性を持つ商品であることがうかがえる。セブン-イレブンという身近な売り場で展開されるだけに、手に取りやすさと話題性の両方を狙った動きといえそうだ。

ヤッホーブルーイングらしさ


長野県御代田町を拠点とするヤッホーブルーイングは、「よなよなエール」や「正気のサタン」、「有頂天エイリアンズ」など、キャラクターの立った商品で存在感を築いてきたブルワリーだ。SNSでクイズを出し、発売前からファンの関心を集める手法もおなじみで、今回もその文脈の延長線上にある。まずは6月30日正午の正解発表を待ちたい。

参考: Instagram投稿 / ヤッホーブルーイング公式サイト